Comprender los principios de la retórica es esencial para una comunicación ética. Quédate y conoce qué es la retórica, los ejemplos más famosos y su importancia dentro de la estrategia de marketing político.
Es probable que, cuando escuchas retórica, te viene a la mente un lenguaje adornado. Pero la realidad es otra: ¿Qué es la retórica? Pues no se trata en exclusiva de belleza en las palabras, sino de una herramienta de persuasión que ha dado vida a discursos, elecciones y decisiones políticas a lo largo de la historia.
A continuación, detallaremos el significado de retórica, cómo se aplica en la comunicación política y qué impacto tiene en la persuasión. Sigue leyendo y descubre cómo aplicar el argumento retórico en tu vida profesional, en especial si buscas especializarte con una Maestría en Marketing Político.
¿Qué es retórica?
¿Por qué algunos discursos inspiran multitudes y otros se olvidan al instante? La clave está en el lenguaje retórico. La retórica es una disciplina que estudia el vocabulario para persuadir, emocionar y cautivar a una audiencia. Además, sirve para construir mensajes convincentes, no sólo en la política, también en el periodismo, la publicidad, la educación y el derecho.
En la publicidad, por ejemplo, se emplea para crear campañas que motiven a comprar, y en el periodismo, ayuda a estructurar noticias y opiniones que generen interés.
Ejemplos de retórica
A lo largo de la historia, muchos líderes políticos han utilizado la retórica para transmitir sus mensajes. En las siguientes líneas, te dejamos ejemplos de retórica a través de discursos icónicos:
Ronald Reagan – “Derriba este muro” (1987)
“Los presidentes estadounidenses vinimos a Berlín porque es nuestro deber hablar, en este lugar, de libertad. Pero debo confesar que aquí también nos atraen otras cosas”
En este discurso, Reagan utilizó un lenguaje cargado de simbolismo para hablar sobre la libertad. Su uso de la repetición y las referencias históricas reforzaron el mensaje de unidad.
Martin Luther King – “Tengo un sueño” (1963)
“Hemos venido a la capital de nuestra nación en cierto sentido para cobrar un cheque. Cuando los arquitectos de nuestra república escribieron las magníficas palabras de la Constitución y de la Declaración de Independencia, firmaron un pagaré…”
En su discurso más famoso, King utilizó la metáfora del cheque sin fondos para conectar con la audiencia y demostrar la contradicción entre los ideales de libertad y la realidad de la discriminación.
Características de la retórica
Existen diversas características de la retórica que permiten identificarla:
- Su objetivo principal es influir en la opinión o comportamiento del receptor.
- Uso creativo de la narrativa, empleando figuras literarias
- Un buen mensaje retórico sigue una lógica clara que guía al público hacia una conclusión.
- El lenguaje se adapta a la audiencia
Lenguaje retórico en el discurso político
Para entender qué es la retórica en la política, es necesario conocer cómo se estructura el lenguaje. Primero, se toma en cuenta el contexto, es decir, la situación histórica y social en la que se produce el discurso político.
Esto facilita al orador adaptar la narrativa de forma estratégica, teniendo en cuenta el momento en el que se encuentra su audiencia. Otro aspecto fundamental es la inclusión del recurso retórico el cual puede aumentar o disminuir la eficacia del mensaje.
¿Qué es un recurso retórico? Se trata de una figura lingüística aplicada para persuadir al público. Las más comunes en el discurso retórico son:
- Metáfora: Sustituir una palabra por otra con la que existe un vínculo de semejanza
- Hipérbole: Exagerar un punto en particular para lograr un efecto dramático
- Anáfora: En la retórica política se incluye para repetir una o varias palabras al inicio de dos o más frases.
- Aliteración: Modificar el uso del lenguaje en relación con el sonido para darle ritmo, musicalidad o melodía.
Argumento retórico en la comunicación política
El significado de la retórica política tiene sus raíces en los grandes oradores de la antigüedad, como Aristóteles, quien identificó tres tipos de argumentos esenciales en la comunicación efectiva: Logos, Pathos y Ethos, que, en la actualidad, constituyen la estructura básica del discurso.
- Logos (razón): Se apoya en hechos, datos y lógica para convencer a la audiencia. La razón es crucial cuando se busca persuadir a una audiencia que valora la objetividad y la evidencia.
- Pathos (emoción): Apela a los sentimientos y las emociones de la audiencia. En el discurso político, este recurso se utiliza para generar empatía y movilizar acciones.
- Ethos (credibilidad): Se basa en la autoridad del orador. Cuando el público percibe que el emisor es confiable y tiene una buena reputación, su mensaje tiene mayor impacto.
Retórica política y persuasión
En el marketing político en México, la retórica es una herramienta que tiene la capacidad de definir el éxito o el fracaso de una campaña. Su correcta aplicación permite conectar con el electorado y transmitir mensajes claros. Sin embargo, es importante resaltar que en este sentido, el lenguaje retórico puede ser utilizado de manera positiva o negativa:
- Uso positivo de la retórica: Se emplea para inspirar, educar y movilizar a la ciudadanía.
- Uso negativo de la retórica: Puede ser manipulativa, fomentando la desinformación o generando miedo para influir en las decisiones de los votantes.
Si tu objetivo es aprender esta disciplina para tu desarrollo profesional, la Maestría en Marketing Político de UNIR México te enseña a analizar, construir y potenciar discursos impactantes.
