La mercadotecnia ha ganado más importancia que nunca durante 2020. La pandemia ha cambiado el panorama que vivíamos y obligado a dar un salto a las empresas para su digitalización. 2021 seguirá ese camino.
Por eso, en UNIR México te recomendamos los mejores libros que no pueden faltar en tu lista de lectura si quieres adentrarte en el mundo de las estrategias del marketing digital y la mercadotecnia desde distintos ángulos. Analizan diferentes elementos indispensables de este sector tan apasionante y te dan sus claves y secretos.
Libros para expertos en mercadotecnia
Dirección de Marketing. Philip Kotler y Kevin Lane
Un manual pensado para directores de marketing o futuros directores. Es el libro perfecto para para cualquier profesionista ya introducida en los fundamentos de marketing que desee profundizar en los métodos, estrategias de marketing, elaboración de planes de marketing, etc.
Diseño y desarrollo de negocio digitales. Ricardo Tayar
¿Cómo lanzar un negocio digital? ¿por qué unos triunfan y muchos fracasan? En este libro se aportan las claves para crear un negocio digital estable y duradero y cómo gestionarlo con éxito. Aborda los pasos que deben darse en diferentes áreas como la elección de tecnología, la experiencia de usuario (UX), la analítica digital o la captación de tráfico online.
Jobs To Be Done. Stephen Wunker, Jessica Wattman y David Farber
¿Cómo identificar el producto que va a triunfar? ¿Cómo acertar con el servicio que ofrecemos? Muy pocos productos triunfan, por eso, en este libro encontrarás las pautas para lograrlo e innovar. Te aportará ideas para llegar a conocer a tu cliente de una forma que te permitirá colocarle en el centro de todo y acertar.
Las 22 Leyes Inmutables Del Marketing. Al Ries y Jack Trout
Cuenta las reglas definitivas que mandan en el mundo del marketing. Describen las 22 herramientas imprescindibles para afrontar con éxito la dura competencia de la década de los años noventa. En el libros, se mencionan ejemplos reales para entender cada una de las leyes que, según estos dos autores, son las fundamentales.
Libros de marketing digital
La vaca púrpura. Seth Godin
Un imprescindible, que ofrece pautas sobre cómo diferenciarse de la competencia. Muchas vacas iguales aburren, pero una púrpura llamará la atención. El gurú del marketing Seth Godin aporta su visión y sus opiniones particulares sobre el marketing en las organizaciones. Plantea las claves para hacer que nuestros productos y servicios sean diferentes y transformadores. Además, Seth Godin, cuenta con más publicaciones que resultan interesantes para cualquiera que se dedique a la mercadotecnia: El marketing del permiso, Esto es marketing o Los profesionales del marketing mienten son algunos de ellos.
Marketing 4.0. Philip Kotler
En este libro el autor analiza cómo reorientar un negocio y cómo deben ser nuestras prácticas de marketing, para adaptarnos a los cambios. Aporta lo mejor de ambos mundos, el marketing tradicional y el marketing digital y nos indica cómo poner en marcha estrategias 360° para responder a las necesidades del cliente. Todo ello, con el análisis de caso de empresas destacadas que te ayudará a entender todos los secretos de este campo.
Marketing analytics: cómo definir y medir una estrategia online. Libro de Gemma Muñoz Vera y Tristán Elósegui Figueroa.
Un libro pensado para los responsables de empresas, directores de marketing, analistas digitales o cualquier persona que deba poner en marcha estrategias. Se abordan las claves que se deben tener en cuenta para definir correctamente las tácticas a seguir, así como medir con eficacia cada paso que da. Todo ello, con el análisis de un caso real para profundizar en cada fase.
Web Analytics 2.0. Avinash Kaushik
Avinash Kaushik es el mayor especialista a nivel mundial en este ámbito. En este libro se centra en el arte de analizar resultados y cómo centrarse en el cliente. Hoy en día podemos conocer el resultado de nuestras campañas y analizar todos esos datos a través de la analítica web. Esto permitirá la optimización. Pero hay que saber analizar e interpretar esos datos.
Visibilidad online. Bernart Riera
Un libro para cualquier CEO, emprendedor o dueño de un negocio. Aborda todas las fases para generar más trafico, clientes e ingresos. Ideas, web, SEO, SEM, experiencia de usuario, análisis… todo para moverse en el ecosistema en línea.
Las 6 fases para conseguir el éxito digital de tu negocio:
1.- Generar dinero online
2.- Crear una web con WordPress
3.- Posicionamiento orgánico (SEO)
4.- Publicidad online (SEM)
5.- Usabilidad
6.- Análisis web
Técnicas avanzadas. Fernando Maciá Domene
Nos propone una metodología de posicionamiento que ayude a nuestro negocio. Los profesionistas de la mercadotecnia deben contar con conocimiento de SEO, que les permita destacar sobre su competencia. ¿Cómo son los buscadores? ¿Aparecer en las primeras posiciones de búsquedas? ¿Actualizaciones de algoritmos? Encontrarás todas las claves en este libro.
Growth Hacker Marketing. Ryan Holiday
El Growth Hacking es una de las palabras de moda en el marketing digital. Una disciplina que busca, con el mínimo gasto y esfuerzo, incrementar de forma rápida y notoria el volumen de usuarios, ingresos o impactos. Un concepto muy ligado a las start-ups, con el fin de conseguir más con menos. Descubre todas sus claves en este libro.
51 Things Your Mother Taught You About Inbound Marketing. Chad Pollitt
Te ofrece las pautas para desarrollar e implementar una estrategia de contenido efectiva y adaptada a las necesidades de tu negocio. ¿Cómo atraer a las personas adecuadas y lograr convertirlas en clientes? Descubre paso a paso cómo conseguirlo. El contenido es un arma imprescindible; pero no vale solo con estar en redes o tener una web, va más allá.
Estas son algunas recomendaciones de libros que pueden ayudarte y mostrarte muchos aspectos del mundo del marketing.
Maestrías de Marketing que pueden interesarte
Si estudiaste la Carrera en Mercadotecnia, estas Maestrías en Marketing te servirán para aumentar tus conocimientos.
