El blanqueo ecológico impacta de forma negativa la credibilidad de las marcas, incluso de aquellas que sí emplean estrategias biodegradables. ¡Entérate cómo identificar el greenwhasing!
No todas las acciones ecológicas son tan auténticas como parecen. En la industria comercial existe el greenwashing, una práctica que, en lugar de implementar verdaderas políticas ambientales, crea una imagen falsa de sostenibilidad para atraer a los consumidores.
Esa estrategia es engañosa, pero gracias a la especialización con posgrados como la Maestría en Gestión Ambiental y Eficiencia Energética o la Maestría en Energías Renovables, se aprende a identificarla. Si te interesa entender cómo funciona este concepto, sigue leyendo y descubre qué es greenwashing, ejemplos de greenwashing, consecuencias y las campañas de publicidad que lo han aplicado.
¿Qué es greenwashing?
Definir qué es el greenwashing o blanqueo ecológico de manera sencilla es comprender que se trata de una estrategia de mercado utilizada por algunas marcas para presentarse como más respetuosas con el medio ambiente de lo que realmente son.
Aunque dicen ser verdes, sus acciones no coinciden con las propiedades del producto que ofrecen. Por lo general, estas compañías se aprovechan de la creciente conciencia ambiental de los clientes, implementando el marketing de greenwashing para aumentar sus ventas, sin hacer cambios sostenibles en las prácticas de producción.
Ejemplos de greenwashing
Para entender mejor cómo funciona esta práctica, veamos un ejemplo de greenwashing. El caso más reciente y conocido es el greenwashing de Adidas .
En 2021, el Jurado de Ética Publicitaria de Francia determinó que un anuncio de Adidas sobre sus zapatillas Stan Smith era engañoso. La campaña de greenwashing afirmaba que estas zapatillas estaban hechas con un 50% de materiales reciclados.
Sin embargo, la realidad era que sólo la parte superior del zapato estaba fabricada con este material reciclado, lo que generó la acusación de que la marca había creado una falsa impresión de economía circular.
En cuanto a los productos, el Jurado de Ética Publicitaria de Francia también señaló que, al final de su vida útil, las zapatillas Stan Smith terminaban contribuyendo a la acumulación de residuos plásticos no reciclados.
Otro ejemplo de greenwashing que causó controversia es el de la empresa Coca-Cola. La marca promocionó sus botellas como reciclables. Pero, en el greenwashing de Coca-Cola, se omitió que solo una fracción de estas se reciclan efectivamente.
Tipos de greenwashing
El greenwashing no es único, hay varias formas de hacerlo. Aquí te presentamos 9 tipos de greenwashing que son comunes en las tácticas de marketing:
- Etiquetas engañosas: Productos que dicen ser 100% naturales o ecológicos, pero sin respaldo de certificaciones oficiales.
- Estrategias sostenibles irreales: Los fabricantes señalan usar solamente materiales reciclados y no cumplen con las cantidades prometidas.
- Ocultación de la verdad: Una empresa promociona su producto ecológico, omitiendo información importante sobre sus prácticas perjudiciales.
- Uso de imágenes verdes: La utilización de paisajes naturales o el color verde en empaques sin relación con el producto.
- Certificaciones falsas: Algunas marcas crean sus propias certificaciones que no están reguladas por organizaciones autorizadas.
- Tácticas de lavado de cara: Compañías que lanzan campañas temporales para dar una imagen ecológica sin modificar prácticas a largo plazo.
- Desinformación sobre el proceso de producción: Las empresas que hacen el greenwashing no comparten la huella de carbono o los residuos generados durante la producción.
- Cambios que no corresponden a las necesidades ecológicas: Medidas superficiales, como el cambio a bolsas reciclables, mientras que las actividades de la empresa siguen siendo destructivas para el medio ambiente.
- Estrategias de marketing manipulativas: Anuncios que exageran las mejoras ambientales de un producto sin basarse en datos reales.
Cómo identificar el greenwashing
Muchas compañías aseguran que están comprometidas con el uso de energías renovables y prácticas sostenibles, pero no siempre es fácil saber si de verdad están cumpliendo o si sólo están aprovechando el greenwashing.
Para identificarlo, ten en cuenta estas señales de alerta:
- Lee las etiquetas para asegurar que las certificaciones ecológicas tienen validez oficial.
- Busca informes de sostenibilidad y datos verificables de la empresa.
- Si una campaña no ofrece detalles específicos sobre cómo una empresa está contribuyendo a la sostenibilidad, es probable que sea una táctica engañosa.
- Considera que las empresas comprometidas con la sostenibilidad son claras sobre sus logros y desafíos.
Marketing y campañas de greenwashing
Las consecuencias del greenwashing afectan tanto a las empresas como a los consumidores y, por supuesto, al medio ambiente.
A medida que las personas se vuelven más conscientes de los problemas de contaminación y cambio climático, buscan tomar decisiones de compra responsables.
Esto lleva a un círculo vicioso donde los consumidores se vuelven escépticos de cualquier tipo de publicidad ecológica, disminuyendo la confianza en la gestión ambiental de una empresa.
Además, este tipo de campaña engañosa perpetúa el modelo de consumo destructivo, perjudicando los esfuerzos para lograr una verdadera transformación hacia la sostenibilidad.
Empresas que hacen greenwashing
La organización Greenpeace, en su informe “Trapos sucios”, expuso cómo diversas marcas internacionales de ropa mantienen relaciones comerciales con fabricantes chinos responsables de verter sustancias químicas peligrosas en ríos como el Yangtzé y el Perla.
La investigación reveló que estos complejos industriales asiáticos estaban descargando residuos tóxicos en fuentes de agua, afectando gravemente la biodiversidad y la salud de las personas. Entre las firmas señaladas se encuentran Nike, Li-Ning, Abercrombie & Fitch, Calvin Klein, Converse, Cortefiel, H&M, Lacoste y Puma, entre otras.
Regulación del greenwashing en México
En México, el greenwashing está regulado bajo la Ley Federal de Protección al Consumidor, la cual prohíbe cualquier tipo de publicidad o práctica comercial engañosa, incluyendo aquellas que buscan aparentar un compromiso ambiental falso.
Las empresas que incurren en este tipo de estrategias enfrentan sanciones. Las penalizaciones pueden ser multas económicas o incluso la prohibición de la comercialización del producto. Esto garantiza que las marcas sean transparentes en sus mensajes y que los consumidores puedan decidir por sus preferencias sin ser inducidos al error por campañas de marketing exageradas.
Los programas educativos como la Maestría en Gestión Ambiental y Eficiencia Energética de UNIR México continúan formando profesionales capaces de evitar que las empresas se aprovechen de una imagen sustentable que no contribuya verdaderamente con el cuidado del medio ambiente.
