La IA en neuromarketing y publicidad permite acciones como optimizar campañas, analizar datos de consumidores, personalizar contenido, predecir tendencias o mejorar la segmentación para maximizar el impacto del mensaje.
Los usos de la inteligencia artificial (IA) se han vuelto prácticamente omnipresentes en todos los sectores comerciales; el marketing y la publicidad no se quedan atrás. El neuromarketing se ha revolucionado aún más con las capacidades predictivas y analíticas de la inteligencia artificial.
Programas como la Maestría en Neuromarketing de UNIR México están capacitando a profesionales para explotar estas herramientas modernas en la búsqueda de insights más significativos y efectivos en el comportamiento del consumidor, a la vez que redefinen las estrategias publicitarias y ofrecen nuevas perspectivas para comprender y conectar con las audiencias.
Usos de la IA en la publicidad
La inteligencia artificial (IA) está revolucionando la publicidad con usos que van desde análisis predictivo hasta la personalización de contenido. Algoritmos cada vez más sofisticados permiten a las marcas conectar de manera más efectiva con sus audiencias al adaptarse a sus necesidades y preferencias en tiempo real.
Algunos de los usos de la IA en la publicidad incluyen:
- Personalización de contenido: se adapta a las preferencias y comportamientos específicos de cada usuario.
- Optimización de medios: se optimiza el rendimiento de las campañas publicitarias en diferentes canales y plataformas en tiempo real.
- Predicción de tendencias: se analizan grandes volúmenes de datos para predecir tendencias emergentes en los hábitos de consumo.
- Análisis de sentimientos: se analiza mediante algoritmos el sentimiento de los comentarios y menciones en diversos medios, calificando la percepción de marca.
Debido a la alta demanda de profesionales capaces de desarrollar o gestionar este tipo de técnicas se han creado programas como la Maestría en Inteligencia Artificial de UNIR México, las cuales forman en estas habilidades altamente especializadas, útiles en esta y muchas otras industrias.
Neuromarketing aplicado a la publicidad
El artículo “El neuromarketing, como herramienta efectiva para la educación en las ventas y la publicidad” de la Revista Latina de Comunicación Social analiza cómo el neuromarketing se ha convertido en una herramienta de alto valor para las empresas, permitiendo la creación de mensajes publicitarios más impactantes y el desarrollo de productos que resuenan con las necesidades y deseos de los consumidores.
Se destaca en esta reseña la importancia de técnicas como la resonancia magnética funcional y la electroencefalografía, junto con el uso de datos de seguimiento ocular y análisis de emociones en tiempo real, para estudiar las respuestas cerebrales ante estímulos publicitarios.
El neuromarketing ha emergido como un área de estudio abocada a comprender las emociones y procesos cerebrales que influyen en las decisiones de compra. Al aplicar las técnicas del neuromarketing es posible diseñar estrategias de neuromarketing para un producto que sean más efectivas y persuasivas.
Combinación de la IA y neuromarketing en campañas publicitarias
Desde que la neurociencia ingresó al ámbito del marketing a principios del siglo XXI, se ha constatado que los consumidores basan gran parte de sus decisiones cotidianas en sus sentimientos, respondiendo a estímulos emocionales en lugar de razonamientos conscientes.
Una investigación reciente de UNIR muestra un estudio de caso sobre un spot publicitario premiado por su alcance que empleó inteligencia artificial como elemento central de su creación.
El objetivo del estudio fue descubrir las implicaciones del neuromarketing y memoria para la comunicación publicitaria. Los resultados sugieren que el uso de aplicaciones de la inteligencia artificial en la creación de mensajes publicitarios favoreció la generación de actitudes positivas hacia la marca al potenciar la fuerza del mensaje transmitido.
Ejemplos de campañas de publicidad con IA y neuromarketing
La combinación de inteligencia artificial y el neuromarketing ha dado lugar a campañas publicitarias innovadoras que aprovechan la comprensión profunda de cómo influye la publicidad en el cerebro y en el comportamiento del consumidor. A continuación, se presentan un par de ejemplos destacados:
- Spotify: “Wrapped”: Spotify lanza cada año su campaña que ofrece a los usuarios un resumen personalizado de su actividad de escucha musical. Utilizando IA, crea listas de reproducción personalizadas y estadísticas, generando una conexión emocional con la plataforma.
- Coca-Cola: “Share a Coke”: Coca-Cola personalizó las etiquetas de sus botellas con nombres populares, animando a compartir una Coca-Cola con amigos. Basada en estudios de neuromarketing, busca desencadenar emociones positivas y aumentar la conexión emocional con la marca.
Estos ejemplos ilustran cómo la combinación de IA y neuromarketing en la publicidad puede generar campañas más efectivas al entender mejor cómo influye el neuromarketing en el comportamiento del consumidor. La IA permite analizar grandes cantidades de datos de manera eficiente y extraer insights significativos sobre las preferencias y reacciones de los consumidores.
Para aquellos interesados en dominar las complejidades del neuromarketing y aplicarlas estratégicamente, la Maestría en Marketing Digital de UNIR México ofrece una formación completa en neuromarketing, capacitando a profesionales para diseñar estrategias de marketing digital que generen un impacto duradero en la mente de sus consumidores objetivos.
