Licenciatura en Mercadotecnia con Orientación en Investigación de Mercados: análisis, datos y estrategia para comprender al consumidor

La Licenciatura en Mercadotecnia con Orientación en Investigación de Mercados de UNIR México (RVOE Nº 20260500) te capacita para diseñar, implementar y dirigir estrategias de mercadotecnia que respondan a los retos de un mercado cada vez más competitivo, digital y globalizado.

Convierte tendencias en oportunidades

La Orientación en Investigación de Mercados profundiza en el uso de herramientas digitales y tecnológicas para el análisis de datos, así como en la aplicación de técnicas cualitativas y cuantitativas que permiten interpretar tendencias, detectar oportunidades y generar información clave para el posicionamiento de productos y servicios.

Becas hasta 50% y mensualidades congeladas. Consulta condiciones con tu asesor.

QS Stars otorga las cinco estrellas a UNIR

La Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) ha recibido el distintivo QS Online Learning como reconocimiento a su excelencia en educación virtual. Además, la prestigiosa clasificación QS Stars, elaborada por Quacquarelli Symonds, le ha otorgado la máxima calificación de cinco estrellas.

¿Por qué estudiar la Licenciatura en Mercadotecnia con Orientación en Investigación de Mercados en UNIR México?

El mercado actual demanda profesionales capaces de interpretar el comportamiento del consumidor, analizar tendencias y transformar datos en estrategias efectivas que impulsen la competitividad de las empresas. Esta licenciatura te prepara para liderar proyectos de mercadotecnia con visión integral y enfoque analítico. Aprenderás a:

Analizar el comportamiento del consumidor y los mercados para identificar oportunidades de negocio.
Diseñar e implementar estrategias de posicionamiento de productos y servicios adaptadas a entornos digitales y globales.
Aplicar metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa para generar información estratégica que respalde la toma de decisiones.
Utilizar herramientas digitales y tecnológicas para optimizar campañas, comunicar hallazgos y desarrollar soluciones innovadoras.
Gestionar áreas de mercadotecnia y liderar equipos comerciales con una visión integral que considere tanto los objetivos financieros como la experiencia del consumidor.

¿Cuál es la ventaja competitiva de estudiar una Orientación en Investigación de Mercados?

La orientación en Investigación de Mercados se centra en la recolección, análisis e interpretación de datos para generar información estratégica que respalde decisiones de mercadotecnia y ventas. Esto incluye el uso de herramientas digitales, técnicas estadísticas, análisis cuantitativo y cualitativo, así como la aplicación de metodologías innovadoras que potencian la competitividad empresarial.

¿Qué herramientas y metodologías aprenderás en la Orientación en Investigación de Mercados de UNIR México?

Durante el programa dominarás :

Investigación de mercados cualitativa y cuantitativa, análisis de datos y técnicas de muestreo.
Herramientas digitales para análisis de consumidores, inteligencia de negocio y comercio electrónico.
Diseño de estrategias integrales de mercadotecnia y campañas digitales.
Dirección de equipos comerciales y gestión estratégica de la mercadotecnia.
Aplicación de estadísticas, modelos de análisis bivariante y multivariante, y análisis financiero de precios.

¿En qué puestos puedes trabajar tras estudiar la Licenciatura en Mercadotecnia con Orientación en Investigación de Mercados?

Analista de mercados o investigación de consumidores.
Coordinador o gerente de mercadotecnia digital.
Especialista en inteligencia de negocio y análisis de datos comerciales.
Director de estrategia comercial y posicionamiento de marca.
Consultor en marketing estratégico y gestión de equipos comerciales.

Una metodología flexible adaptada a ti

Clases 100% en línea

Asiste a las sesiones en directo y plantea tus dudas a los docentes. Podrás verlas grabadas cuando lo necesites.

Seguimiento personalizado

Nuestros tutores te acompañarán y resolverán tus dudas a lo largo de todo el curso.

Exámenes en línea

Realiza tus pruebas y evaluaciones totalmente online a través del campus virtual.

Aprendizaje práctico

Conoce las herramientas más destacadas para resolver problemas reales y actuales.

Modelo de aprendizaje innovador

Nuestro modelo educativo MODAM es un sistema de aprendizaje secuencial y práctico que se adapta mejor a tu tiempo.

Networking activo

Participa en grupos con estudiantes de perfiles similares al tuyo y aumenta tus contactos.

Reconocimientos académicos

UNIR, la universidad en línea nº1 del mundo en español, según Times Higher Education

La prestigiosa revista THE, que publica uno de los tres rankings más influyentes en el ámbito de la educación superior internacional, reconoce a UNIR en 2024 como la primera universidad hispanohablante en línea del mundo.

Líderes en innovación educativa, según ‘Forbes’

Forbes nos posiciona entre las tres mejores universidades de España y como la primera online. Además, destaca a UNIR como un referente global en la formación online por su metodología y la experiencia interactiva que ofrece a sus estudiantes, así como su reconocimiento en los rankings internacionales más relevantes.

Máxima acreditación de FIMPES a UNIR

Única institución en línea con la máxima acreditación de FIMPES durante 7 años por su excelencia académica.

Reconocimientos académicos

Centro certificado por ANECA, según el modelo AUDIT

La Facultad de Economía y Empresa están certificados por AUDIT y cuentan con la Acreditación Institucional otorgada por la Agencia Nacional de Evaluación y Acreditación, el órgano encargado de garantizar la calidad de las titulaciones impartidas en el sistema universitario español en línea con el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES).

Logo ANECA

Enlaces de interés

Reconocimiento de validez oficial RVOE 2026-01-28, Nº de acuerdo 20260500

Plan de estudios

Al superar los 3 años, lograrás la siguiente titulación:

Licenciatura en Mercadotecnia con Orientación en Investigación de Mercados otorgada por UNIR México y que cuenta con el reconocimiento de validez oficial de estudios RVOE por la SEP.

Además, al finalizar con éxito cada año, obtendrás un título de diploma en el área de conocimiento de ese periodo.

Administración de Empresas - 36 Créditos

Asignatura	Créditos
Introducción a la Administración de Empresas	9
Creación y Gestión de Empresas en Entorno Digital	9
Dirección de Empresas	9
El Ámbito Digital y la Internacionalización de la Empresa	9

Economía y finanzas - 63 Créditos

Asignatura	Créditos
Contabilidad Financiera	9
Macroeconomía	9
Matemáticas Empresariales	9
Microeconomía	9
Estadística	9
Economía Mundial	9
Dirección Estratégica de la Empresa	9

Mercadotecnia Estratégica y Operativa - 54 Créditos

Asignatura	Créditos
Fundamentos de Marketing	9
Dirección Comercial	9
Estrategias de Marketing Digital	9
Comunicación Comercial	9
Comportamiento del Consumidor	9
Métricas y Analíticas Digitales	9

Recursos Humanos - 54 Créditos

Asignatura	Créditos
Comunicación Personal y Organizacional	9
Diseño Organizativo	9
Comportamiento Organizacional	9
Psicología del Trabajo y las Organizaciones	9
Dirección de Recursos Humanos	9
Ética, Legislación y Deontología	9

Investigación de Mercados - 63 Créditos

Asignatura	Créditos
Decisiones sobre Gestión Comercial de Precios	9
Investigación de Mercados	9
Desarrollo de Marca y Producto	9
Investigación de Mercados Avanzada	9
Decisiones Estratégicas de Marketing	9
Decisiones sobre Distribución Comercial	9
Comercio Electrónico	9

Transformación Digital - 27 Créditos

Asignatura	Créditos
Habilidades Básicas de Inteligencia Artificial	9
Inteligencia de Negocios Aplicada a la Empresa	9
Inteligencia Artificial Aplicada a la Productividad	9

Sello UNIR - 27 Créditos

Asignatura	Créditos
Creatividad e Innovación	9
Liderazgo Personal y de Servicio	9
Sostenibilidad	9

Admisión

Perfil recomendado

Para ingresar a la Licenciatura en Mercadotecnia con Orientación en Investigación de Mercados de UNIR México, los aspirantes deberán contar con estudios concluidos de Bachillerato o equivalente y, además, poseer:

Conocimientos en:

Ciencias sociales en general.
Redacción de textos en español.
Procesos básicos de investigación documental.

Habilidades para:

Expresarse con claridad, verbalizar y comunicar ideas de manera efectiva, incluso en contextos multiculturales.
Tomar la iniciativa en la gestión y el trabajo en equipo, así como en la toma de decisiones para resolver conflictos o negociaciones conjuntas.
Desarrollar una comunicación visual efectiva.
Comprender y analizar problemas relacionados con la imagen y la publicidad.

Requisitos de inscripción

Para aspirantes mexicanos con estudios de bachillerato:

Contar con el certificado total de estudios de bachillerato o equivalente.
Llenar la solicitud de inscripción.
Entregar la siguiente documentación:
- Original y formato digital de acta de nacimiento.
- Original y formato digital de certificado de bachillerato.
- Formato digital de Clave Única de Registro de Población (CURP).
- Formato digital de identificación oficial (credencial de elector o pasaporte).
- Formato digital de comprobante de domicilio (recibo teléfono, agua, predial, luz).
- 6 Fotografías tamaño infantil (2,5 x 3 cm) de frente, blanco y negro, sin lentes (no instantáneas).
- Si has iniciado estudios universitarios consulta esta posibilidad de admisión con tu asesor personal.

Para aspirantes extranjeros con estudios de bachillerato:

Haber concluido estudios equivalentes a la educación media superior en México.
Llenar la solicitud de inscripción.
Presentar la siguiente documentación:
- Original y formato digital de acta de nacimiento o documento equivalente.*
- Original y formato digital de certificado de bachillerato o documento equivalente.*
- Original y formato digital de resolución de revalidación de bachillerato emitida por la SEP.
- Formato digital de documento que acredite su estancia legal en el país de conformidad con la legislación aplicable, en caso de residir en México.
- Formato digital de documento equivalente a la Clave Única de Registro de Población (CURP).
- Formato digital de identificación oficial (pasaporte).
- Formato digital de comprobante de domicilio (recibo de teléfono, agua, luz).
- 6 Fotografías tamaño infantil (2,5 x 3 cm) de frente, blanco y negro, sin lentes (no instantáneas)

(*) Documentos apostillados o con legalización de firmas por el Consulado de México en el país de origen, así como su traducción oficial al español, si se requiere, efectuada por perito autorizado, por Embajada o Consulado o por algún Centro de Lenguas de una institución del Sistema Educativo Mexicano.

Proceso de inscripción

Inscribirte en UNIR México es muy sencillo. Sólo tienes que seguir estos pasos:

Solicita tu admisión rellenando el formulario de solicitud de información, o bien llamando al +52 (55) 88393963 o enviando un email a inscripciones@unirmexico.mx
Recibirás la llamada de un asesor personal, que te guiará durante todo el proceso de admisión. Él te ayudará a verificar que cumples con los requisitos exigidos y te ayudará a elaborar tu plan de estudios personalizado: reconocimiento, número de créditos, tiempo que le puedes dedicar, etc.
Tendrás que completar la inscripción de matrícula, seleccionando la forma de pago más adecuada a tus necesidades.
Deberás enviar la documentación requerida, debidamente legalizada, para formalizar la inscripción.
Una vez que hayamos verificado tu documentación, nos pondremos en contacto contigo para programar una entrevista personal de admisión. Espera la confirmación.
Una vez confirmado, recibirás tu clave de acceso única para el Campus Virtual. Te asignaremos un tutor personal, quien te acompañará y aclarará cualquier inquietud que tengas antes y durante tu etapa de estudios en UNIR.
Una vez que tengas tu acceso de estudiante, podrás organizar tu tiempo y carga académica de la mejor manera para iniciar el programa de estudios según el calendario escolar.

Becas y ayudas

En UNIR México te ofrecemos un programa de becas y ayudas muy completo, que te permita estudiar y graduarte con nosotros.

Contamos con Becas de Excelencia, cuyo objetivo es apoyar a posibles alumnos altamente motivados que cuenten con resultados académicos probados. También tomamos en consideración la situación económica de todos los candidatos que se acercan a solicitar nuestras Becas.

También ofrecemos ayudas por diversidad funcional, a padres/madres de familia numerosa, y ayudas por desempleo. Para más información, visita nuestra sección de Becas y Ayudas, o contacta con nosotros.

Reconocimiento oficial

Todas las licenciaturas y maestrías mexicanas impartidas por UNIR México, tienen el Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios (RVOE) de la SEP.

Metodología

El aprendizaje que disfrutarás en nuestra Licenciatura se basa en la fusión de las 5 metodologías de aprendizaje más innovadoras del mercado:

Mobile learning. Toda la Licenciatura está diseñada para que puedas estudiar estés donde estés, con tu celular, sin necesidad de una computadora.
Micro-learning. Cada materia se compone de videos de 5 minutos con los conceptos clave, un test y un video de resolución el mismo; lo que te permitirá disponer de un aprendizaje con mayor rapidez y eficiencia.
Aprendizaje Adaptativo. Todos los temas se acompañan de contenido extra para aquellos alumnos que quieran o necesiten profundizar más.
Flipped Classroom. Conocerás los contenidos teóricos previamente y en clases en línea en vivo podrás ponerlos en práctica en casos reales.
Aprendizaje Basado en Proyectos. Cada semana tendrás una actividad a realizar orientada a la resolución de problemas reales.

Y además… Nunca estarás solo. Desde el primer día se te asignará un tutor profesor con el que tendrás contacto directo y podrás solucionar todas las dudas que te puedan surgir. Él te apoyará todos los días para ayudarte en todo lo que puedas necesitar.

Recursos didácticos

El alumno recibe su formación de los profesores y profesionales expertos de UNIR México, y cuenta con el apoyo del Servicio Técnico de Orientación que resolverá todas sus dudas para seguir con éxito sus clases.

Todos los participantes del programa pueden comunicarse entre sí desde cualquier parte del mundo a través de chats, foros de debate y blogs.

Los contenidos se complementan con diccionarios en línea de términos asociados a las unidades didácticas y documentación complementaria.

Nuestra plataforma permite también la descarga de audio y video.

Sistema de evaluación

Para conocer el nivel de logro de los objetivos generales y específicos definidos en la licenciatura es necesario evaluar las competencias adquiridas durante el estudio del mismo.

La evaluación del aprendizaje se efectúa teniendo en cuenta la calificación obtenida en los siguientes puntos:

Evaluación continua: exámenes de evaluación, participación/implicación por parte del estudiante en foros, debates y otros medios colaborativos y resolución de casos prácticos.

Examen final.

Campo laboral

Con la Licenciatura en Mercadotecnia con Orientación en Investigación de Mercados de UNIR México estarás preparado para diseñar estrategias innovadoras que respondan a los retos de un mercado digital y globalizado. Podrás aplicar metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa para comprender el comportamiento del consumidor, anticipar tendencias y fortalecer la competitividad de las organizaciones. Al egresar, podrás desempeñarte en puestos como:

Analista de mercados o investigación de consumidores, interpretando datos y generando insights clave para la toma de decisiones estratégicas.
Coordinador o gerente de mercadotecnia digital, liderando campañas en entornos digitales y optimizando la presencia online de marcas y productos.
Especialista en inteligencia de negocio y análisis de datos comerciales, aplicando herramientas tecnológicas para transformar información en ventajas competitivas.
Director de estrategia comercial y posicionamiento de marca, desarrollando planes de crecimiento y diferenciación en mercados altamente competitivos.
Consultor en marketing estratégico y gestión de equipos comerciales, asesorando a empresas en la definición de planes integrales y liderando equipos hacia el cumplimiento de objetivos comerciales.

Perfil de egreso

Una vez finalizada la licenciatura, el egresado habrá adquirido los siguientes conocimientos y habilidades:

Toma decisiones estratégicas aplicando fundamentos de administración, economía y contabilidad financiera.
Integra la mercadotecnia en planes empresariales para impulsar el crecimiento y posicionamiento.
Genera insights clave mediante investigación de mercados cualitativa y cuantitativa.
Gestiona información estratégica usando herramientas digitales y plataformas tecnológicas.
Diseña campañas efectivas de marketing digital y comercio electrónico con enfoque integral.
Conecta con el consumidor aplicando neuromarketing y psicología del comportamiento.
Optimiza decisiones comerciales con inteligencia de negocio y análisis de datos.
Lidera equipos de marketing, motivando y estructurando eficazmente el área comercial.
Aplica estrategias de mercado en precios, distribución y posicionamiento nacional e internacional.
Comunica resultados con impacto, elaborando informes claros para públicos diversos.