¿Cómo mejorar la imagen de una institución educativa?

¿Cómo se percibe un centro educativo desde fuera? Una organización académica formal hace notar sus valores, su liderazgo, su compromiso con la calidad, y también muestra al público en general las experiencias que viven estudiantes, docentes y familias. Todo esto forma parte de la imagen de una institución educativa.

Pero, ¿cómo construirla?

Formar esta imagen requiere de elementos varios, como la oferta educativa, trayectoria, preparación de los alumnos y otros aspectos que la conforman.

¿Te gustaría saber cómo convergen estos elementos para crear la imagen de una institución educativa? En la Maestría en Liderazgo y Dirección de Centros Educativos, se aprende a integrar todas estas características para crear estrategias que mejoren la visibilidad.

¿Qué es la imagen o identidad corporativa de un centro educativo?

La imagen de una institución educativa es la personalidad de la organización. Representa el conjunto de elementos que construyen una escuela: su misión, visión, valores, cultura, comunicación, diseño visual…

Entonces, ¿qué es identidad corporativa en educación? Es todo aquello que permite diferenciar a una institución de otra: logotipo, uniforme, comunicación en redes sociales y trato con padres de familia, por mencionar algunos.

También incluye otros aspectos como la forma en que se lidera, cómo se resuelven conflictos, dirección del éxito académico.

Para un centro de educación, la confianza, la pertenencia y el prestigio generan confianza. Por ejemplo, el buscador educativo Micole revela que 8 de cada 10 padres mexicanos buscan que sus hijos asistan a una escuela bilingüe. Además, les gusta que incluya actividades extracurriculares, comedor o cafetería. (1)

Otro artículo destaca que los padres valoran la metodología educativa, el plan de estudios, la calidad del profesorado, las acreditaciones. También consideran el apoyo psicológico, la integración de padres y niños, la infraestructura y el número de alumnos por aula. (2)

Esta suma de aspectos sugiere que la percepción pública y la reputación de las instituciones educativas influyen directamente en la selección.

¿Cómo potenciar la imagen corporativa de una escuela?

Muchos creen que al decir “vamos a mejorar la imagen corporativa” se hace referencia a cambiar el logo o rediseñar su página web. Eso es un rebranding. Cuando se habla de una mejora o cambio en la imagen corporativa, las modificaciones deben ser integrales. Es decir, comenzar desde lo interno:

Liderazgo efectivo

La escuela debe ser dirigida por un líder con capacidad de comunicación. Esta figura cohesiona a todo el equipo de trabajo en torno a los objetivos institucionales.

Vías claras de información

Tener canales de comunicación eficientes para informar a las familias es clave. Pueden ser correos electrónicos, publicaciones en redes sociales, carteleras… Todos los mensajes que sean transmitidos deben seguir los lineamientos del centro porque la coherencia entre lo que se dice y lo que se hace, aquí es fundamental.

Clima organizacional

Una escuela con un ambiente positivo y motivador mejora su funcionamiento interno y, por supuesto, proyecta una mejor imagen hacia la comunidad. La percepción de los docentes y estudiantes también construye reputación.

Participación de la comunidad

Incluir a padres, estudiantes y exalumnos en las actividades escolares es una manera eficaz para reforzar el sentido de pertenencia y, en consecuencia, mejorar el prestigio institucional.

Estrategias para mejorar la percepción de la imagen de una institución educativa

En la construcción de una imagen para el centro académico no hay lugar para la improvisación. Cada paso se establece dentro de una planificación estratégica. Entonces… ¿Cómo lograr que la institución sea un referente dentro del sector?

Aquí te dejamos algunos tips:

Concretar la visión y misión

Todo proyecto educativo debe partir de la misión y la visión institucional.

La primera responde al propósito que cumple en la formación de sus alumnos, qué lo distingue de otros y cómo aborda el proceso de enseñanza-aprendizaje. Mientras que la segunda representa el horizonte al que se quiere llegar. Es importante que sea inspiradora, realista y pensada a mediano o largo plazo (por ejemplo, en un periodo de cuatro años). Ambas deben estar presentes en el discurso cotidiano del centro.

Establecer la pedagogía

Los enfoques pedagógicos definidos hacen un ambiente profesional. Esto incluye planes y programas educativos actualizados y la aplicación de métodos ajustados a los estudiantes y su entorno.

Cuidar la imagen visual: logo, colores y tipografía

El logo institucional, los colores corporativos y la tipografía elegida no son detalles menores. Son herramientas de identidad. Es recomendable usarlos en todo el contenido que se genere —comunicados y redes sociales, material promocional, documentos oficiales, etc.—. Hacerlo contribuye a que la escuela sea fácilmente reconocible.

Fortalecer la presencia digital con una página web

Hoy en día, una institución gana visibilidad y competitividad con una página web funcional. Debe ser una interfaz visualmente atractiva. Este espacio es útil porque permite mostrar información útil, testimonios, logros y actividades, lo cual genera confianza en los padres y estudiantes que están evaluando opciones para dar continuidad a sus estudios.

Usar contenido multimedia

Mostrar de manera virtual las experiencias educativas, entrevistas con docentes, recorridos por las instalaciones, celebraciones institucionales. Todo esto ayuda a construir una narrativa emocional que transmite autenticidad, dinamismo y calidad humana, todos valores altamente apreciados por las familias.

Al trabajar en conjunto, todas estas estrategias fortalecen la identidad corporativa. Asimismo, propician la confianza de la comunidad educativa y potencian el valor diferencial del proyecto.

Para llevar a cabo estos cambios de manera estructurada, muchos profesionales optan por una Maestría en Liderazgo y Dirección de Centros Educativos, que les brinde herramientas para gestionar, comunicar y transformar la imagen institucional con una visión moderna.

Referencias bibliográficas

• Dávila, F. (2024, julio 9). En esto se fijan los padres de familia al elegir una escuela para sus hijos. Excélsior. https://www.excelsior.com.mx/nacional/en-esto-se-fijan-padres-de-familia-al-elegir-escuela-para-hijos/1661722

Educación al Futuro. (2020, 10 de febrero). Preferencias de los padres de familia acerca de los colegios. https://educacionalfuturo.com/articulos/preferencias-de-los-padres-de-familia-acerca-de-los-colegios/