Máster en Dirección de Arte

Plan de Estudios

El máster se distribuye en dos cuatrimestres y cuenta con un total de 60 ECTS.

El primer cuatrimestre cubre los contenidos troncales del máster, centrándose en los fundamentos del campo del aprendizaje basado en el diseño, en las herramientas y recursos al servicio de la creación y el diseño y en la dirección de proyectos multidisciplinares.

El segundo cuatrimestre ofrece una especialización avanzada en dirección de proyectos.

Primer cuatrimestre (30 ECTS)

AsignaturasECTS
Creatividad. Ideas e inspiración
  • ¿Qué es la dirección de arte?, ¿Que funciones tiene?
  • Referencias. Cultura visual. Estética y estilo.
  • Estrategia creativa. Técnicas y métodos de la estimulación de la creatividad.
  • Creativo multidisciplinar.
  • Proceso de desarrollo de una campaña publicitaria.
  • Planificación estratégica de la comunicación.
  • Como realizar un portfolio.
  • Como buscar trabajo en una agencia.
6
Diseño y estilo editorial
  • Tipografía / lettering. Anatomía de la letra.
  • Clasificación y estilos tipográficos.
  • Herramienta Indesign.
  • Maquetación de libros, dípticos, trípticos o libros multimedia (en formato off y on-line).
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Diseño Web y multimedia
  • Fundamentos del diseño visual digital:
    • Modelos y tratamiento del Color
    • Tipografía, Ilustración e Iconografía
  • Creación y diseño de páginas web y aplicaciones multimedia:
    • Lenguajes digitales
    • Interfaces gráficas
    • Principios de usabilidad, experiencia de usuario y accesibilidad
    • Prototipado y wireframes
    • Arquitectura de Información y navegación
    • Relación y sinergias entre el desarrollo Frontend y Backend
    • Introducción a HTML y CSS
  • Tratamiento digital de las imágenes:
    • Formatos y salidas: conocimiento y optimización
    • Nuevos soportes y dispositivos digitales
    • Diseño responsive multiplataforma
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Branding
  • Imagen de marca
  • Logotipo
  • Imagen corporativa
  • Manual de identidad corporativa
  • La retícula en la creación de logotipos
  • Arquitectura de la marca.
6
Packaging
  • Diseño de producto
  • Diseño en 3D
  • Envases y embalajes
6

Segundo cuatrimestre (30 ECTS)

AsignaturasECTS
Los medios. BTL & ATL. Below the line y above the line
  • Dirección y gestión de proyectos
  • Del briefing al arte final. Etapas de un proyecto 360º
  • Como plantear los diferentes proyectos
  • Soportes analógicos: carteles, prensa y revistas y televisión
  • Soportes digitales: banners, newsletters y landing pages
  • Publicidad directa y PLV
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Arte Final
  • Especificaciones de los formatos off y on en función de los requerimientos
  • Procesos de producción impresa:
    • Offset
    • Serigrafía
    • Impresión digital
    • Papeles
    • El encuadernado
  • Procesos de producción digital:
    • Trabajo conjunto y gestión del diseño con el programador
    • reparación de los materiales para un diseño real y coherente
  • Soportes / materiales / dispositivos
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Cómo presentar un proyecto
  • Cómo hablar en público. Argumentación
  • Cómo hablar delante del cliente
  • Cómo realizar una buena presentación (PPT, videos, flash, pdf interactivo, etc.)
  • Cómo vender nuestro proyecto final
  • Estructuración de las presentaciones
  • Gestión del cliente
  • Cómo presupuestar trabajos de diseño
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Trabajo Fin de Máster12

Prácticas y trabajo de fin de Máster

Gracias al estudio de unos conocimientos teóricos y la realización aplicada de ejercicios reales y prácticos, el alumno al finalizar este máster habrá desarrollado una capacidad para realizar y gestionar proyectos integrales en el área del diseño gráfico y la dirección de arte. Todos estos conocimientos adquiridos por el alumno se materializarán en la realización de un Proyecto Fin de Máster (TFM) en el que el alumno creará una marca con una identidad visual propia, definiendo el manual de identidad corporativa, la propuesta de diseño y el estilo gráfico de la misma, proponiendo una estrategia de comunicación completa que finalice con la presentación al cliente del arte final del proyecto gráfico.

Este TFM, que le servirá como parte de su portfolio profesional de trabajos realizados, consta de tres etapas:

  • Una primera fase: creación de la imagen de una empresa y/o producto o servicio, diseñando su marca y sus valores identificativos y elaborando el manual de identidad corporativa que defina y regule su uso y normas de aplicación.
  • Una segunda fase: definir y proponer una campaña 360º para esa marca creada, realizando toda la parte gráfica publicitaria, packaging del producto, diseño de la página web, etc.
  • Una tercera fase: presentación final del proyecto al cliente como director de arte del mismo, practicando las habilidades de comunicación entrenadas durante el máster.

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